当前，银发群体的消费行为正从满足基本生存的“养老”，向追求生活品质的“享老”深刻转变。2025年的市场数据与地方创新实践共同揭示，一个规模庞大、需求多元、增长迅猛的“银发消费新时代”已然到来。健康、悦己与个性化服务，成为驱动市场增长的核心引擎。
数据洞察：健康消费领涨，“悦己”需求凸显
权威数据显示，银发经济在上半年呈现出良好发展态势，其中健康消费增速尤为亮眼。助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备的销售收入同比分别增长32.2%、30.1%和7.5%。这一增长趋势反映出老年人的健康意识正从“被动医疗”向 “主动健康管理” 转变，预防性健康支出显著增加。
与此同时，“悦己”消费的需求也日益旺盛。老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动的销售收入同比增幅均超过20%。这标志着老年人的消费观念不断升级，在满足基本生活所需后，更愿意为精神文化、休闲娱乐和社交体验买单。
地方实践：模式创新百花齐放，激活区域市场
围绕这些新趋势，全国各地的创新实践如雨后春笋般涌现，形成了各具特色的地方样本。
在湖南怀化，当地举办的首届银发经济消费艺术周吸引了124家企业参与，直接拉动消费超200万元。活动现场，融合传统养生智慧与现代生物科技的健康产品受到老年市民的热烈欢迎，展示了“药食同源”理念在健康管理领域的市场吸引力。
在创新前沿的浙江，该省有4项经验入选了国家2025年银发经济发展典型案例。其核心是推动产业集聚化、生态化发展，例如按照“1+5+N”的思路建设银发经济高质量发展产业集群，并创新打造“银发时尚产业园”，提供一站式消费体验。同时，政银合作建设的461个“银色家园”，整合了党建、服务、消费等多重功能，成功将养老“幸福圈”转化为撬动银发“经济圈”的支点。
在上海浦东，则着力探索“养老+金融”的深度融合。近期举办的银发经济沙龙为金融机构与养老机构搭建了直接的供需对接平台。银行不仅提供信贷支持，更通过智慧平台、医疗资源导入、能耗管理等非金融服务赋能养老机构。这种超越简单借贷的深度合作模式，正在构建一个互利共赢的养老金融新生态。
天赐灵康养老 洞察：银发消费市场的分层与深化趋势已非常明确。企业成功的核心，在于能否精准洞察从“保障性刚需”到“品质性享老”的需求光谱，并通过产品、服务与模式的创新，真正满足老年人对健康、快乐与尊严的追求。